신간안내

전략의 기술: 위대한 제국 경영자 알렉산드로스 대왕에게 배우는
저자 / 파사 보즈(박승범 역) 발행 / 매일경제신문사 / ￦20,000


알렉산드로스 대왕. 그는 기원전 4세기 후반 당시의 문명세계를 사실상 완전 정복했던 위대한 제국 경영자이다. 20세의 나이에 암살된 부왕의 뒤를 이어 마케도니아의 왕위에 올라 33세에 세상을 떠날 때까지 숙적 페르시아를 무찌르고 그리스, 페르시아, 인도에 이르는 대제국을 건설했으며 자신의 이름을 딴 알렉산드리아라는 도시를 수십 개나 건설했다.
마키아벨리부터 CNN 창립자 테드 터너까지 수많은 인물들에게 영감을 주어온 알렉산드로스 대왕의 혁신적인 전략들과 성공 철학들(아리스토텔레스가 그의 멘토였다)은 그가 살았던 기원전 4세기뿐만 아니라 현 시대의 우리에게도 유용하다.
이 책은 알렉산드로스 대왕의 삶을 심도있게 연구·검토하면서 교훈들을 도출하고, 어떻게 그 교훈들이 현대 비즈니스의 상황 속에서 적용되는가를 IBM, GE, 혼다, 월마트 등 글로벌 기업의 경영전략과 2500년전 제국의 역사를 넘나들며 생생하게 보여준다.

부자의 꿈을 꾸어라: 서춘수의 생활재테크
저자 / 서춘수 발행 / 새로운제안 / ￦10,000


지난 5월, EBS-TV는 우리네 일반 서민들을 대상으로 하여 '서춘수의 생활재테크'를 6회에 걸쳐 방영했다. ‘월급에서 시작하는 재테크여야 한다'는 컨셉으로 돈에 대한 철학, 생활재테크 노하우 등을 흥미진진하게 풀어놓았다. 교육방송이라는 매체의 특성에 비추어 볼 때 ‘재테크'는 매우 이채로운 주제였고 방송에서 다 못한 이야기를 저자가 글로 엮은 것이 바로 이 책이다.
또 밑동이 튼튼한 재테크를 원하는 서민들에게 돈에 대한 ‘건강한 마음가짐', ‘효율적 실천지침'을 제시한다. 가계채무가 평균 3,000만원인 빚쟁이 나라, 320만에 육박하는 신용불량자의 사회에서는 지키면서 조금씩 늘리는 것이 건강한 재테크 방법이라고 이책은 설명한다.
그렇다면 어떻게 재테크를 시작해야 할까? 우리 생활 주변에서 흔히 놓치고 있는 작은 것부터 시작하는 것이다. 인터넷뱅킹을 이용하여 수수료를 줄이고, 월급쟁이의 특권을 이용한 비과세 금융상품에 가입한다면 세금을 한푼도 안 낼 수 있다. 이렇게 차근차근 목표를 가지고 목돈을 모아 내집 마련과 노후를 준비하는 것이 월급쟁이들의 가장 큰 재테크방법이라고 책에서는 말하고 있다.

도 닦는 주식투자자
저자 / 로버트 코펠(김시현 역) 발행 / 청년정신 / ￦ 10,000



주식의 주관적, 직관적, 창의적 요소를 강조하며 자아인식과 내면의 힘이라는 투자의 성공비결을 보여주는 훌륭한 안내서.
주식투자에서 높은 성과를 거두었을 뿐만 아니라 고대철학에도 일가견이 있는 저자는 이 책을 통해 자아인식과 내적인 힘을 강조한 동양의 성현으로부터 배울 점이 많다는 사실을 보여준다.

성공하는 기업에는 스토리가 있다: 스토리텔링 마케팅
저자 / 김민주 발행 / 청림출판 / ￦13,000


“써보니까 달라요". “깨끗해요"를 외치는 소비자 증언 광고(경험담 스토리텔링), <성냥팔이 소녀>의 컨셉을 케이크 팔이 소녀로 바꾼 패러디 광고(패러디 스토리텔링), ‘remember'로 개발자의 슬픈 사랑 스토리를 전파시킨 입소문 마케팅(루머 스토리텔링)...
소비자는 더 이상 상품 그 자체를 사는 것이 아니라 상품에 얽힌 이야기를 산다. 소비자의 구매 욕구를 자극하는 가장 큰 요인은 해박한 지식과 논리적 설득이 아니라 감성 바이러스가 담긴 이야기이다. 이처럼 스토리텔링(storytelling)은 소비자의 감성에 호소하는 효과적인 방법이다.
이 책은 스토리텔링 마케팅의 개념과 전략을 설명한 후 유형별로 세계적인 기업들의 사례를 분석한다. 코카콜라, 루이비통, 말보로 등 외국 기업에서부터 국순당, 임프레션 등 국내 기업의 마케팅 전략을 구체적인 사례들로 유형화하고 각각의 기업이 어떤 환경에서 어떤 전략으로 시장을 공략했으며, 성공 혹은 실패의 원인이 무엇인지를 설명한다.
저자의 전작 <마케팅 어드벤처>와 같이 국내외를 아우르는 많은 기업들의 스토리를 담고 있어 마케터들에게도 유용한 자료로 이용될 수 있으며, 스토리텔링 기법을 처음 접하거나 자세히 알고 싶은 사람들도 흥미롭게 읽을 수 있다.