신간안내

단 하루 투자로
유통전문가가 되자

최근 소비심리학과 마케팅이론이 어우러져 수 없이 많은 마케팅기법이 출현하여 기업의 최종목표라 할 수 있는 고객만족 경영에 이바지하고 있다. 지금 이 순간도 독특하고 차별화 된 서비스로 고객만족을 실현하기 위해 마케팅이라는 이름만 붙여도 전통 있는 마케팅 이론이 되는 것처럼 대접받고 있다고 해도 과언이 아니다. 유통영업의 환경변화가 가속화 되고 있는 현재 상황에서 고객만족 경영의 기본을 바르고 보다 빠르게 이해해서 먼저 자사화(自社化)하는 유통업체가 21C의 진정한 리더가 될 것이다.
평범한 소재에서 창출되는 무궁무진한 마케팅 소재들을 통해서 독자들은 앞서 생각하고 행동하는 新유통인을 만나게 될 것이다. 그리고 독자 자신이 어떻게 변화해야 하는지를 느끼게 될 것이다.
이 책은 오프라인과 온라인의 업무제휴가 경쟁력 강화의 급선무임을 감안하여 관심 분야를 기술하였다. 저자는 서강대학교 경제대학원 출신으로 현재 연세대학교 경영대학원 고급마케팅 전략과정과 국립농업전문학교 유통학과 초빙교수로 출강중이며, 저서로는 「소비자를 끄는 유통전략 Money Maker」가 있다.

CASE로 분석하는
브랜드 마케팅 전략보고서

전세계 모든 기업들이 브랜드 가치 높이기에 온 힘을 기울이고 있다. 기업의 최대 이슈가 되고 있는 브랜드에는 과연 어떤 가치가 있으며, 글로벌 브랜드를 만들어 시장에서의 No.1을 지켜나가기 위해서는 어떤 전략이 필요할까?
21세기를 맞이하여 많은 기업들이 브랜드 로고를 바꾸고 새로운 CI로 새롭게 출발하고 있다. 과거 브랜드는 ‘경쟁상품과의 식별을 목적으로 한 단순한 상품 이름’정도로 인식되었지만, 이제 기업에 있어서 그 어떤 자산보다 가치가 높은 무형자산이 바로 브랜드이다.
기존의 국내 브랜드 전략서는 지나치게 원론적으로 치우쳐 있어 현실적으로 바로 활용하기 곤란하다는 점에서, 마케팅 실무자들이 즉각적으로 활용할 수 있는 구체적인 상황에 맞는 브랜드마케팅 전략서가 필요했다고 저자는 말한다. 70여 가지의 더욱 구체적인 상황을 설정하고 이에 맞는 더욱 구체적인 전략을 설명하고 이 전략에 따라 성공한 미국, 유럽, 국내의 더욱 다양한 사례를 함께 제시하고 있는 Brand Marketing Report는 마케팅에 대한 특별한 지식이 없어도 쉽게 이해할 수 있도록, 마케팅전략으로 브랜드 이미지를 사용하는 것이 중요한 도구임을 강조하고 있다.

한눈에 읽는 경제용어 백서
『2003년 新경제용어사전』

경제신문을 읽어야 한다는 생각에 신문을 펼치면 눈앞이 깜깜해지는 당혹감을 느껴본 적이 있을 것이다. 텔레비전 뉴스, 그리고 우후죽순처럼 쏟아지는 경제관련 프로그램들을 보면서 뼈저리게 느끼는 것은 무엇인가? 바로 ‘경제용어’를 너무 모르고 있다는 사실이다. 인터넷, 주식, 부동산, 재테크, 연금 등 아는 것이 곧 ‘돈’이 되는 세상에서 제대로 된 도우미가 없다면 무기 없이 전투를 치르는 무모한 병사와 같다. ?C2003년판 신경제용어사전?D은 현재 사용되는 거의 모든 경제용어는 물론 IT, 인터넷, 정보통신, 시사 분야의 중요한 용어까지 수록한 방대한 ‘용어창고’이다. 뉴라운드협약이 타결되고 중국의 WTO 가입이 이루어지면서 전방위로 펼쳐지고 있는 경제전쟁에서 살아남을 수 있는 유일한 방법은 바로 경제에 대한 지식과 정보력! 『2003년판 신경제용어사전』은 이러한 목적에 가장 적합하게 기획되고 만들어진 경제를 내 것으로 만들기 위한 필수품이다.
이 책은 경제의 흐름을 바로 읽는 핵심용어를 대폭 보강하고, 인터넷 IT 관련 용어를 광범위하게 수록하였다. 또한, 영문 색인을 만들어 영자신문에 나오는 영한사전을 이용해 한국어로 찾은 다음 다시 경제용어를 찾는 번거로움을 없도록 한 것이 이 책의 특징이다.

대학교수가 쓴 마케팅
커뮤니케이션 실무지침서

이 책은 과거에 여러 마케팅 커뮤니케이션 수단들이 서로 분리된 별개의 활동으로 취급해 온 관행에 대한 반성으로 전개되고 있는 ‘통합 마케팅 커뮤니케이션’을 주제로 기업을 비롯한 여러 마케팅 커뮤니케이션 주체들이 시스템 접근법을 이용하여 일관성 있는 마케팅 커뮤니케이션을 전략적으로 계획하고 관리하는 개념적인 수단을 제공한다. 특히, 시스템 접근법에 관하여 많은 연구 성과를 거둬 온 저자가 일관된 서술체계와 다양한 사례를 통해 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념과 실행방법을 현실감 있게 소개하고 있는 것은 독자들의 쉬운 이해를 충분히 배려한 이 책의 주요 특징이라고 하겠다. 따라서, 이 책은 대학에서 마케팅 커뮤니케이션 관련강좌의 교재 및 부교재로, 그리고 기업을 비롯한 여러 조직에서 마케팅 커뮤니케이션을 담당하는 실무자의 실행지침으로 매우 유용하게 활용할 수 있을 것이다.
저자인 Sirgy 박사는 미국 Virginia Polytechnic Institute and State University에서 마케팅 분야의 연구와 강의를 담당하고 있는 교수이다. 그는 시스템 접근법을 기업 경영활동, 특히 마케팅 커뮤니케이션과 소비자 행동 분야에 체계적으로 적용하고자 노력해 왔는데, 그런 연구들은 Behavioral Science, Systems Research, Journal of Consumer Research 등과 같은 유명 학술지에 다수 발표되었다.