신간안내

감각 마케팅
댄 힐 저 / 이정명 역 / 비즈니스북스 / ￦13,000

마케팅과 리서치에 관한 기존의 이성적인 접근방식을 논파하고 왜 수많은 마케팅 패러다임들이 이론들과 공조를 이루지 못하고 있는지 조망한 경영 관련 서적. 소비자의 감성에 호소하는 마케팅이 지니는 위력에 대해 상세히 서술하고 인식과 커뮤니케이션이 이뤄지는 원리 및 감각적이고 감성에 기반을 둔 마케팅을 10개 항목으로 설명한다. 또한 기업이 소비자의 욕망과 감정을 어떻게 활용해왔는지 보여주며 새로운 마케팅 리서치 방법을 소개하고 강력하고 지속적인 브랜드스토리를 기획하고 실행하는 방법을 제시한다.

중국도시 현장보고서
라오창 저 / 허유영 역 / 한스미디어 / ￦13,000

최근 들어 중국을 말하는 책이나 자료는 흔한 것이 되었다. 중국이 시대의 화두임을 반증하는 것이지만, 그 중에는 시대에 뒤떨어진 것이나 수박겉핥기 식의 쓸모없는 정보도 적지 않았다. 이 책은 중국인 저자의 눈으로 바라본 그들만의 도시 이야기로, 경제적인 관점은 물론 문화적인 측면까지 고려하여 쓴 것이다. 객관적인 수치통계의 이면에 담긴 중국도시 이야기는 다른 책에서 쉽게 찾아볼 수 없는 것이다. 이 책은 중국의 어제와 오늘, 그리고 내일을 파악할 수 있는 귀중한 자료가 될 것이다.


빅콘 게임
데이비드 W. 모러 저 / 고수미 역 / 마고북스 / ￦12,000

인간의 탐욕을 경영하는 천재 사기꾼들의 이야기를 담은 책.
저자가 신용사기꾼의 언어를 연구하는 가운데 탄생한 책으로, 오스카상 수상작인 <스팅>의 모티브가 된 작품이다. 저자는 뛰어난 지성과 폭넓은 일반 상식, 연기력과 기지, 체력과 임기응변으로 대처하는 능력 등을 균형있게 갖추고 있는 특출한 사기꾼들의 이야기를 흥미진진하게 들려준다. 사기의 유머러스하고 사악한 여러 얼굴을 정확하게 드러낸 생생한 묘사가 문학작품에 필적할 만하다.

3년 후에도 살아남는 사장의 조건
박형진 저 / 더난출판사 / ￦10,000

이 책은 3년 후에도 살아남는 사장의 조건이 담긴 책으로 크게 5장으로 구성되어있다.
상반부에 해당되는 1~2장은 사업에 대해 갖는 허황된 생각들을 깨기 위한 글로 채워졌고, 3~5장은 미련을 버리지 못하는 사람을 위해 저자의 실패담과 깨달음, 경험들을 정리해서 수록했다.저자는 책 속에서 기존의 창업 가이드북들처럼 사업과 관련된 각종 서식 작성법이나 이론, 제도들을 다루지는 않는다. 그보다 사업 실전에서 겪게 될 수많은 상황들에 대해 들려줌으로써 두렵고 막연한 마음으로 사업을 시작하는 사장에게 진정한 비전을 정립하라고 말한다.


중국마케팅
김용준 저 / 박영사 / ￦30,000

이 책은 중국을 대상으로 한 마케팅 전략과 실천방법을 제시한 책이다.
현재 중국에 진출하여 중국 현지 생산, 판매를 하고 있는 성공적 기업의 마케팅 사례를 직접 분석하여 마케팅 전략을 제시하였다.
책 속에서 저자는 중국 시장의 현황과 전망, 중국 소비자, 중국 내수 시장의 경쟁자, 중국 진출 한국 기업의 5C분석을 10개의 실제사례를 통해 다루고, 시장세분화와 표적시장, 포지셔닝 전략을 소개한다.


적성을 살려 돈버는 사람은 따로 있다
최중석 저 / 하이파이브 / ￦10,000

이 책은 자기 사업으로 성공한 사람들의 특별한 노하우를 담은 책이다. 국내외 성공 창업가들의 6가지 행동특성과 성격요인을 분석해, 실제에서 활용할 수 있는 지침으로 정리했다. 저자는 자신의 경력과 밀접한 업종 및 아이템을 발굴과, 향후 트렌드를 미리 읽어나가는 지혜를 강조한다. 또한 창업 시작의 성공 키워드와 창업 실무 절차와 노하우를 소개하고 있으며, 아이템과 궁합이 맞는 점포를 고르는 법, 명확한 컨셉으로 점포를 꾸미는 법등을 사례와 더불어 안내하고 있다.