국내기업, 베트남 전자상거래시장 진출길 열려

 
앞으로 베트남 전자상거래사이트를 통해 한국상품을 판매할 수 있게 됐다.

베트남 1위 인터넷 쇼핑몰인 라자다(LAZADA)에 KOTRA 한국상품관이 지난 1일 오픈됐다. 베트남 인터넷 쇼핑몰에 한국 상품 전용코너가 마련되는 것은 이번이 처음이다. 한국상품관에는 국내기업 36개사가 입점하며, 생활용품, 소형가전, 화장품, 악세사리 등 68종 369개 제품이 선보인다.

라자다는 2012년 독일 로켓인터넷(Rocket Internet)이 론칭한 B2C 전자상거래 사이트로 현재는 ‘동남아의 아마존’으로 불리는 만큼 현지 최대 온라인 쇼핑몰로 자리잡았다. 특히 베트남에서 월 1,200만 명의 접속자 수와 5천만 건의 페이지뷰를 기록하는 등 전자상거래 부문에서 36%의 시장점유율로 1위를 기록하고 있다.

라자다는 저렴한 판매수수료와 재고수량에 관계없이 입점 가능하게 하는 등의 입점 정책을 추진하고 있다. 이에 코트라는 국내 중소기업들이 이를 잘 활용하면 비교적 적은 비용으로 자사 제품의 시장성을 시험할 수 있는 기회를 얻을 것으로 전망하며, 국내 기업의 라자다 입점을 적극 지원했다. 실제로 현지 수출실적이 없던 국내 내수기업 10개사가 이번 한국상품관 오픈과 함께 제품을 수출하는 성과를 거두기도 했다.

코트라에 따르면 지난해 베트남 전자상거래 시장은 2012년 대비 6배 가까이 성장한 30억 달러 규모로, 사용자 1인당 소비액도 2012년 대비 5배 증가한 145달러를 기록했다. 최근 해외 전자상거래 대기업들이 베트남 시장에 진출하면서 COD(Cash On Delivery) 서비스를 제공하며 시장이 급성장한 것으로 분석된다. 이는 주문 상품 전달 시 물류업체가 대금을 현금으로 징수하는 것으로, 신용카드와 인터넷 뱅킹 이용률이 낮은 현지 사정에 적합한 서비스로 평가받고 있다.

박상협 코트라 호치민무역관장은 “한류의 영향을 많이 받고 있는 베트남 소비자들은 한국 제품에 긍정적이지만, 실제 믿고 살 수 있는 상품은 부족했다”면서 “현지 인지도가 높은 라자다는 우리 중소기업에게 효과적인 온라인 플랫폼을 제공할 것”이라고 밝혔다.

한편 코트라는 악세사리 등 한국산 중소기업 제품의 라자다 한국상품관 입점을 확대 지원할 방침이다. 입점 문의는 코트라 호치민무역관(pkc.kotra@gmail.com, +84-8-3822-3944)으로 하면 된다.

< 김동민 기자 dmkim@ksg.co.kr >