[ 신간안내, 마케팅 기본법칙 ]

마케팅에 특별한 왕도는 없다. 하지만 한가지 분명한 것은 아무리 상황이
급변해도 마케팅에는 기본이 있고 원칙이 있다는 사실이다.
마케팅에 대해 굉장히 많이 안다고 자부하고, 진짜 새로운 마케팅 기법을
도입했다고 떠들어대도 마케팅의 가장 기본적인 법칙을 명심하지 않는 기업
은 시장을 장악할 수 없다. 또한 숲을 보지 못하고 하나의 방법만을 가지고
밀어붙이는 것도 결코 좋은 마케팅 기술은 아니다.
이책은 이런 의미에서 마케팅의 전체적인 숲을 놓치고, 그래서 정작 기본마
저 잃어버리고 있는 요즘의 마케팅 실무자들을 위한 적절하고 의미있는 책
이다.
이책을 공동집필한 마케팅 전문가 그룹 SMG(Strategic Marketing Group)는
마케팅 분야의 중견 교수들이 정기적으로 모여 각자의 연구과제를 발표하고
최근의 연구동향을 토론하는 모임. 이 SMG회원들을 중심으로 각각의 마케
팅 분야에서 내노라하는 13인의 마케팅 거두들이 이책의 탄생을 위해 1년동
안 함께 모여 연구하고 고민했다.
전체 12부로 구성된 이책은 마케팅의 기본적인 개념에서부터 새로운 기법까
지 두루 제시하면서도 전체 내용에서 한결같이 ‘마케팅의 기본을 잊지말라
’고 충고한다.
그래서일까. 그간의 마케팅 책이 전문적인 수준을 자랑한다고 너무나 읽기
어렵게 쓰여져 독자들의 기를 질리게 하는 것에 비해 각 주제별로 쉽고 재
미있게 읽을 수 있도록 짤막짤막하게 구성되어 있다.
가격 1만2천원.
(문의: 한언출판사 02)723-3114)